現在的消費者需要的不再是“暴發戶”式的奢侈包裝，而是能體現文化含義和價值觀，帶有強烈性格色彩的包裝，“低調有內涵”的化妝品包裝成為顧客凸顯品味的標配。

每逢節假日，有過度包裝前科的廠商總是提心吊膽，生怕在相關部門抽檢不合格包裝中再次“中招”。由中秋月餅、酒類產品所引發的包裝潮流一度橫掃禮品界，煙酒、茶葉、電子產品等品類均是包裝重災區。沒想到這次，化妝品也被盯上了。

國家針對化妝品過度包裝的要求是，化妝品包裝空隙低于50%，包裝層數必須限制在3層以下。另外，還有一條不是強制標準，即除初始包裝之外的所有包裝成本總和不宜超過商品銷售價格的12%。

其實，化妝品作為帶來美麗的產品，自身首先要美麗不可置否，在消費水平升級的背景下，消費者其實不介意化妝品的包裝更加精美，在很多的85后、90后的眼里，化妝品包裝是否符合自己審美的重要性已經與產品功效不相上下了。而且，年輕人現在的消費渠道主要在線上，拆開快遞后對化妝品包裝質量的評估往往會影響他們對化妝品是否是正品的判斷。YANG DESIGN的策略總監就曾分享過個性剛需之下，未來的化妝品包裝將會產生很大變化。

我們也可以看到，化妝品的柜臺那些利用貴重材料堆砌起來的、看似很高檔的化妝品漸漸少了，“萌、高冷、小清新”的產品越來越多。覺察到這一趨勢，越來越多品牌與著名動畫IP合作或者攜手當紅明星推出聯名產品，比如科顏氏攜手臺灣人氣樂團蘇打綠，在樂團出道10周年之際推出科顏氏亞馬遜白泥凈致面膜“蘇打綠-律氧”限量版，號召年輕人投身環保公益，正可以借此機會秀出的環保態度，而蘇打綠的歌迷自然更不能錯過。AFU阿芙牽手哆啦A夢推出“通往玫瑰園的任意門禮盒”，打出組合拳后，不管你是阿芙追隨者還是藍胖子的擁護者，應該都會想把這套禮盒帶回家的吧。提到與動畫IP的結合，不得不提到謎尚，印上小黃人、Hello Kitty和星際迷航的圖案后，雖然配方和功效和舊產品毫無二致，但“粉絲效應”使得同款產品的滲透率和知名度大大提升。

隨著保護環境的呼聲越來越高，綠色生態環保包裝也正成為一種趨勢。無公害、無污染、可再生利用的環保包裝越來越被重視。例如柚子舍的柚水肌源液包裝盒就是可以循環再利用的，取出肌源液后，外面的包裝可以作為筆筒使用，現在一些產品外包裝更是采用可降解的環保材料，減少對環境的影響，保護地球。可以看出，外在包裝正成為化妝品品牌們在市場上獨樹一幟的機會點。

顧客都有一顆包裝產品兩相宜的心，要“櫝”美，還要“珠”好，“為櫝買珠”正漸漸被主流價值觀所接受。作為產品的外殼，化妝品包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲，依靠產品包裝建立起產品與消費者的親和力仍是一個不錯的選擇。