根據相關數據統計，現有的化妝品包裝盒與消費者的要求還存在一定的差距：44.66%的消費者認為目前市場上的個護化妝品包裝沒有特色；38.83%的消費者希望包裝能夠富有創意；64.08%的消費者希望個護化妝品包裝能具備時尚感。由此可見，個護化妝品包裝盒尚有很大的創新空間。

01品牌格調

包裝無言卻能表達品牌格調，我們需要用恰到好處的包裝，來訴說品牌的故事。包裝設計首先要突出表現商品的品牌，要在包裝上以統一形象傳達給消費者，讓消費者在不知不覺中自然地接受和認可品牌，這對產品的銷售起著至關重要的作用。比如通過色彩、造型、抽象圖形、包裝材料、文字等等手段去體現商品的定位和獨特之處。

02獨特個性

對于時代性很強的化妝品來說，個性印象是一個非常重要的心理因素。通過特定的包裝設計能使得消費者產生這件商品就是為我量身定制的感覺，增加消費者對商品的粘性，從而成為商品的忠實粉絲。高端定制市場前景廣闊，現在的“個性化”不再只存在于奢侈品中。數字化時代悄然來臨，數碼印刷設備讓“批量個性化”得以實現，預設定的訂制包裝更是簡單易行。

03極簡風格

現在的化妝品包裝越來越趨向極簡風格，產品和包裝的字體也都很少使用花哨的設計，這是一種趨勢。黑白灰顏色的巧妙應用，更能給人穩重、高端的品質感。此外，包裝還要有更深層次的文化內涵。適當地將傳統文化融入到包裝設計中，達到形式與內涵高度統一的境界，將會讓包裝設計更具風格、更有特色。

04接觸體驗

包裝的品質與質量掛鉤，這是消費者慣有的購買心理。在設計時，我們應盡量選擇接觸體驗好的包材，當消費者拿起商品的時候，這種質感是實實在在印在客戶心里的。化妝品包裝盒是我們使用產品時，都會拿起來體驗的一種包裝，其接觸體驗比拆開之后馬上丟棄的包裝，對消費者來說更加重要。

05精巧包裝

隨著消費者對生活品質的重視，他們希望化妝品在使用的過程中也能常保新鮮；同時，忙碌的生活增加了出差的頻率，攜帶方便的化妝品深受白領麗人的喜愛，化妝品包裝盒體積越來越小成為一種趨勢。同時，隨著化妝品品類的增多，消費者的選擇越來越多，包裝也將會越來越精巧。

06開啟體驗

消費者使用產品的第一體驗，一定是包裝的開啟體驗。無論用多少錢購買的產品，如果開啟體驗很差，給消費者的印象分就會大打折扣，并對這個品牌失去信任度。舉個例子，當我們收到網購快遞包裹的時候，內心充滿期待，如果打開快遞包裹或者產品包裝非常困難，開啟體驗就很不好，從而就會感覺這個產品降低了檔次。這種情況的發生，可以說品牌方已經流失了一半的客戶。怎么保障開箱體驗符合消費者的心理預期，是提高消費者體驗的重點。

07智能趨勢

智能包裝利用創新技術，在品牌保護、活性監測、防偽防竄貨等方面，為產品提供更多保障，賦予包裝越來越多的功能。在化妝品的智能包裝中，AR技術被各大品牌爭相用來提高用戶體驗、刺激產品銷量、提升產品的趣味性和互動性。此外，工業4.0和智能制造也逐步向化妝品行業不斷滲透，機械手、機器人和視覺系統開始在化妝品生產中應用。未來包裝設備將更具柔性和適應性，在可組合、多任務成為包裝生產的新趨勢下，智能化以及可持續發展也要在考慮范圍之內。

08綠色環保

當前，大量塑料包裝的廢棄物正在污染環境，給人類乃至動植物造成極大的負擔。我們應該努力減少多余的包裝，從原材料上選取有保障的綠色環保材料，確保包裝盡可能可持續和可回收，把環保的理念傳遞給消費者，減少地球負擔、減少霧霾，讓地球家園更加美好。同時，可持續一定不能以犧牲消費者體驗為代價，優秀的可持續方案一定要提高消費者體驗。

09技術革新

從包裝行業規范方面考慮，降成本的方式除了使用一些成本相對較低的材料之外，更重要的是開發出新技術，在確保產品安全的基礎上，控制包裝成本。越來越多的彩妝容器選擇使用三維打印技術，可以快速生成和優化設計原型，即時得到消費者反饋，極大縮短開發周期。互聯網激發了“以個人為中心”的消費模式，線上線下的融合，體現了“以人為本”的理念，品牌在進行新一輪流量布局時，位于大后方的生產技術顯得更加重要。

10渠道體驗

個護化妝品的包裝，需要根據不同的使用場景，采用不同的包裝方案，讓消費者獲得更好的體驗。零售業格局的持續變化，消費者希望有一種無縫的、直觀的場景體驗，使購買產品更快、更容易、更愉快，無論是在線購買、店內購買還是綜合考慮，電子商務包裝的體驗必須符合消費者對實體店內購買的期望。包裝解決方案需要適應不同的渠道，但同時為消費者提供統一的、高質量的品牌體驗。

數據表明，2018年從消費金額占比來看，50%的美妝消費來自于15-29歲的女性消費者，而線上消費比例更高，達到了59%。新生代消費者正在改變中國市場，年輕群體已然成為了彩妝消費的主力。同時，調研顯示，品質化、個性化、互動性是這些新生代消費者對產品包裝呈現出的三大特征，消費理念升級的同時也帶動了化妝品包裝盒的創新及其技術的飛速提升。